① Google「Gemini」CM——「身近な友人に話しかけるように」という広告戦略
Googleが6月のCM最新情報として、AIアシスタント「Gemini」のCMを展開中です。すでにGeminiを生活の一部に組み込んでいる方もいらっしゃるかもしれません。「身近な友人に話しかけるように自然な会話で、日々の疑問から楽しい企画までAIが手厚くサポートしてくれる魅力が詰まったCM」として展開されています。
メモ：「友人のように」という比喩でAIを定義しています。これは先日発表されたChatGPTでのAI広告の文脈問題（AIはKYか問題）に直結する話だと考えています——つまり「友人だと思っていた人が急に欲しくもない商品をおすすめしだす」とはどういうことか、というメッセージを自らCMで言っていることになりませんでしょうか。意図的かどうか、いいか悪いかは別にしても、皮肉な構造だなと思いました。

② マクドナルド「FIFAワールドカップセット」——ベッカム・アンリ・ロナウジーニョ起用
マクドナルドがFIFA W杯セット「juggle」篇・「オールスター」篇でデビッド・ベッカム、ティエリ・アンリ、ロナウジーニョ、ソン・フンミン、ラミン・ヤマルを起用したCMを展開中です。
メモ：現役スターではなくレジェンドを複数起用する企画となりましたが、「サッカーを愛する全世代」への間口を最大化する戦略なのかもしれません。「知っている顔」が記憶の引っかかりを作る。W杯スポンサーとしての広告投資として、教科書的といえるのではないでしょうか。

③ デニーズ「Wellness」グランドメニューリニューアル——「頑張らなくていい健康」の言語化
デニーズが6月10日からウェルネスをテーマにグランドメニューを大刷新。「好きなものを楽しみながら、気づけば体にいいことができている。そんなに頑張らなくても、ちゃんと満たされる食体験をお届けします」というコンセプトを打ち出しています。
メモ：「健康」を「頑張るもの」から「気づいたらできているもの」に再定義するコピー設計。ウェルネス市場で溢れる「ストイックさ」の真逆を行く切り口ですが、「そないに頑張らなんでも…」という言葉が生活者に刺さるのかもしれません。みんな、なんかしら疲れてるんですね。おつかれさまです。

④ 日銀利上げ——住宅・金融ブランドのコミュニケーション転換点
冒頭でも取り上げましたが、日銀は政策金利を「1%」程度に引き上げます。31年ぶり金利水準で、変動型住宅ローンなど暮らしへの影響が今日から本格的に議論される。預金金利の上昇も期待される一方、ローン返済者への圧迫も懸念されます。
メモ：「不安に寄り添うか」「チャンスを示すか」——今日から住宅・銀行・保険ブランドのトーン設計が見直させることでしょう。「金利が上がった＝預金が増える」と「金利が上がった＝ローンが怖い」は同じ事実の裏表。どちらの感情に乗るかでコピーが180度変わりますよね。